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06月172014

游戏广告联盟投放渠道{图解}

Posted by 张小三资源网 2014年06月17日 Tags:


  定义

  A.网盟广告:包括搜索引擎网盟、第三方网盟、淘宝联盟;

  B.搜索网盟:包括百度、谷歌、搜狗等搜索引擎的广告联盟;

  C.第三方网盟:除搜索引擎网盟及淘宝联盟外的广告联盟;

  D.弹窗网站:以弹窗广告为主要展现形式之一的网站。

  小说文学网网盟投放数据

  1 搜索网盟投放数据

  总样本415家小说文学网中382家投放了网盟广告,占92%,其中317家投放了搜索网盟,占投放网盟广告网站总量的83%,187家仅投放搜索网盟,占投放网盟广告网站总量的49%。

页游平台网盟渠道投放数据

(图1.搜索网盟投放数据)

  2 第三方网盟投放数据

  382家投放网盟广告的小说文学网中, 188家投放了第三方网盟广告,占投放网盟广告网站总量的49.2%,其中72家属于弹窗网站,占投放第三方网盟网站总量的38.3%。

  图表2所示,85家网站仅投放1家第三方网盟,占投放第三方网盟网站总量的45.2%,42家网站投放2家第三方网盟,26家网站投放3家第三方网盟,17家网站投放4家第三方网盟,18家网站投放5家以上第三方网盟,分别占投放总量的22.3%、13.8%、9%、9.6%,其弹窗网站所占的比例分别为10.6%、50%、53.8%、72.2%、88.2%。

页游平台网盟渠道投放数据

(图2.小说文学网 第三方网盟投放数据)

  图表3所示, 188家投放第三方网盟广告的网站中,创速共覆盖82家网站,覆盖率最高,达43.6%,其后依次为宣传易、奇优、七七、游乐、麟润、九赢、一起赢、易特等。

页游平台网盟渠道投放数据

  (图3.第三方网盟广告覆盖率)

  图表4所示, 82家投放创速广告的网站中,23家属于弹窗网站,覆盖率28%;

  飞天、游乐和91会的弹窗网站覆盖率分别0%、34.8%、15.4%,其余大部分覆盖率均高于50%。

页游平台网盟渠道投放数据

  (图4.第三方网盟 弹窗网站覆盖率)

  图表5所示,易特的投放量最多,达17家页游平台,其后依次为七七、奇优、起点、推告等,而投放量最少的创速和飞天的主要服务于37wan、6711,游乐和91会分别服务于4399和91wan。

页游平台网盟渠道投放数据

(图5.第三方网盟 页游平台投放数据)

  页游平台广告投放数据

  1 第三方网盟投放数据

  图表6所示,9377投放第三方网盟的数量最多,达14家,共覆盖110家网站,占投放第三方网盟网站总量的58.5%;

  37wan投放了7家第三方网盟,共覆盖121家网站,覆盖率最高达 64.4%;

  游族投放第三方网盟的数量最少,仅3家,但覆盖达96家网站,覆盖率51%。

页游平台网盟渠道投放数据

(图6.页游平台 第三方网盟投放数据)

  3.2 竞价广告投放数据

  图表6、7所示,实时广告竞价平台WiseMedia的投放量最多,达11家页游平台,而BiddingX的投放量最少,仅1家页游平台——37wan,但两者广告在监测期间出现的频率几乎一样;

  另外,游族投放的竞价广告平台数量最多,与其投放的第三方网盟广告形成明显的对比。

页游平台网盟渠道投放数据

(图6.竞价广告平台 页游平台投放数据)

页游平台网盟渠道投放数据

(图7.页游平台 竞价广告投放数据)

  结语

  百度十大搜索热词中小说涵括了5个,占据了一半的江山,小说文学网作为当下网页游戏平台最为重要的网盟推广渠道之一,从已有数据来看仍有较大的增长空间,同时选择不同类型的渠道组合有利于平台的可持续发展。


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